易烊千玺 走向高级

在湖南怀化有一种特产叫“糍粑”，要煎很久才会散发出特有的绵香柔软的味道。

14岁的易烊千玺曾用糍粑来形容自己，他觉得成长必须要经过长时间的磨炼。

18岁的易烊千玺顺利地长成了大人，也确实熬出了味道，成为娱乐圈中“高级”的代名词。

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“高级”在词典中的解释是“指超过一般的”，从队内小透明到超越所有流量成为顶级，易烊千玺以圈中独一份的“高级”人设完成了蜕变。

从“学霸”走向“高级”

一个明星如何让自己和其他明星区分开，靠的就是人设的不同，这种差异彰显明星的个性和风格，也将转化为商业价值，这也是明星构建人设的基本动因和内在逻辑。就比如“老干部”人设的靳东，人设内包含的“文化”和“儒雅”标签就为他带来了流量和高端代言。

不过塑造一个符合自身状况的人设不容易，易烊千玺的“高级”就经过了几番辗转。

让我们把时间拨回到2014年，TFBOYS组合被粉丝推入大众视野，这个时候的王俊凯和王源因为更加讨喜的性格和长相而获得了更多的粉丝，易烊千玺在队内的人气是垫底的存在。

那个时候的易烊千玺缺少了有效识别的标签，跳舞好、书法好、很沉稳这些形容词看样子不足以和“可爱”、“帅气”进行竞争。

于是迷茫中的粉丝为易烊千玺打造了学霸人设，在学霸人设被易烊千玺本人拒绝之后，又跟风打造了老干部人设。遗憾的是这两个人设都没能为易烊千玺带来明显的益处，反而在某种程度上成为了桎梏。

直到《放开我北鼻2》的播出，易烊千玺凭借与年龄不相符的成熟和耐心在大众传媒中逐渐确立了“少年老成”的标签，开始疯狂吸粉。

但这个人设还不够独特，在2017年5月2日，易烊千玺终于迎来了演艺生涯的转折点——《T Magazine》。这是易烊千玺首次以个人身份登上杂志封面，封面上的他梳着大背头，带着一副夸张的多边形眼镜，仿佛一夜之间从男孩变成了男人。

粉丝和大众都被易烊千玺惊到了。

这张图在社交软件上广为流传，从这以后，易烊千玺开始不断登上大刊封面，每一次登封，易烊千玺都在突破以往的造型，并且以超强的可塑性征服时尚圈，在2017年度十佳封面评选中一人独占三封。

也是从《T Magazine》开始，“高级”这个词就伴随着他不断地出现在大众视野，正式取代“老干部”、“少年老成”成为易烊千玺的新人设。

是“帮助”也是“保护”

在今年8月，易烊千玺成为国际高奢品牌Bottega Veneta（以下简称BV）的亚太区代言人，这也是这个品牌从创立到现在的第一个代言人。

关于BV时尚界有一种说法流传很广——“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。”这就是BV的品牌理念“低调的高贵”。

BV之所以选择易烊千玺为品牌历史上首位代言人，就是看中了易烊千玺与品牌调性精准契合的高级质感，和“自信、优雅并且忠于自己”的风格。

在另外一个方面，由于“高级”人设足够独特，有强大的包容度，也为易烊千玺建立了一个保护伞。

明星一旦有了人设之后，大众就会在人设的范畴内开始解读，将明星的一切行为合理化。在“高级”人设下，易烊千玺不被大众理解的造型或者某些场合的冷漠都被规范到了人设当中，很大程度上减轻了他的舆论压力。

“高级”人设也在影响粉丝的群体认同，相比较“耿直”、“老干部”、“注孤生”等容易引起争议的人设，粉“高级”的偶像在给粉丝制造优越感上作用更强，某种程度上可以延长粉丝的爱。 

让“高级”不止于“高级”

人设不是一成不变的，伴随着市场以及明星自身状态的变化，人设也要及时更新。在出演《欢乐颂》之后，刘涛就成功地将“贤妻”人设转变为了“总攻”，而后又在“总攻”人设中填充了“担当”、“理智”、“爱家”等标签，让个人形象更加立体。

填充人设最直接的方式，就是在一定程度上的揭露自我。

《易烊千玺 出神》这篇文章让易烊千玺丰富的精神世界暴露在大众眼前，《人物》用了两万字来描摹他在公众视野外的状态，建立了一个文艺、孤独、心有宇宙的少年形象，用一个个生活碎片来为“高级”注入文化内涵。

《易烊千玺 出神》节选

易烊千玺和朋友间的相处以及对弟弟的宠爱，也避免了他的形象从“高冷”滑向“孤僻”。

时间再往前，腾讯新闻出品的《我的时代和我》承担的也是一样的功能，节目记录了易烊千玺生日会前的一段工作和生活细节。

纪录片中的他一直处在工作和生活的双重撕扯之下，但依然表露了对生活的热爱，就像易烊千玺的经典语录“希望自己继续兴致盎然地与世界交手，继续走在开满鲜花的道路上”，这是另一种人生态度上的高级。

在精神领域外，易烊千玺还将人设拓展到了专业领域。

在《这就是街舞》中，从不被看好到最后带领战队取得冠军，易烊千玺实现了口碑逆转，以一个专业的形象获得了更多的大众好感度。更重要的易烊千玺展现出了超出一般明星的格局，节目收官时的那句话“不管今天的冠军是谁，最大的赢家都是街舞本身”让人看到了一个十七岁少年的远见。

到这里，易烊千玺的人设已经具有了丰富的解读空间，并且极为立体。但品牌和易烊千玺本人还在尝试给“高级”再填一重含义，成为“千玺一代的时代标签”。

易烊千玺代表的是中国造星工业从“供给侧”向“需求侧”的转变，大众需要一个“高级”的偶像。

或是被动或是主动，易烊千玺走上了高级的道路。

昨天是他的18岁生日，在易烊千玺闭上眼睛的那一刻，在场的4000名粉丝也在共同祈愿，那许下的愿望，会是成为“时代巨星”吗？

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